咖啡加糖嗎

【日更】閱讀筆記（39）《伏牛傳》品牌人格化；新世代的認知消費路徑

品牌的人格化，是這一代創業者需要關注的議題。在眾多商品中，每項產品的功能性，往往會出現相同，或是功能重疊的部分。這時，決定消費者選擇買單，就會有另一個參照點，那就是品牌的人格價值。

所謂「品牌人格」就是創辦者的人格。人們對於品牌的認同，也就是對創辦者的認同，例如：提到特斯拉，就會聯想到伊隆·馬斯克；提到小米，就會提到雷軍。每個爆紅品牌的背後，不只是對功能的要求，還包含對創辦者本身的信任與支持。

所以在塑造這一代創業品牌，創始人站到第一線，成為品牌大使，就是一種必然的趨勢。因為人們在選擇品牌，認識品牌的時候，以「人」為篩選的方式，更容易讓消費者來辨別。

一方面，能夠大大降低人們在選擇上的判斷，可以快速提供一個參照指標；另一方面，以人作為選擇，還能夠突破已「產業」為邊界的合作，因為人的標籤，相比於產品的功能性標籤，會有更大的彈性。在這些彈性下，可以做更多跨產業的交流與合作，從而帶回到品牌本身的價值。